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Identidad Corporativa

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El objetivo de la Identidad Corporativa es transmitir un mensaje que comunique el significado de nuestra empresa. Que nos distinga dentro de la industria y aumente la notoriedad de la marca.

Identidad Corporativa

Identidad Corporativa

¿En qué piensas cuando se habla de Identidad Corporativa? Es muy probable que pienses de manera inmediata en el logotipo de la empresa y en sus materiales impresos en general. Pero no, la Identidad Corporativa va más allá. Si bien el logotipo de una empresa es uno de los elementos más importantes de su identidad, es solo el inicio del proceso de la identidad corporativa. Así es, un proceso. Un proceso de identificación con nuestros potenciales clientes. ¿Qué imagen tienen de nuestra empresa? y si se sienten, o no, identificados con ella. ¿Qué emociones transmite y cómo contribuye a la lealtad con la marca?

“La manera en que los clientes nos perciben y, la manera en que queremos que los clientes se identifiquen con nuestra marca”.

El objetivo de la identidad corporativa es transmitir un mensaje que comunique el significado de nuestra empresa. Que nos distinga dentro de la industria y aumente la notoriedad de la marca. La identidad de marca se divide en dos partes, una de comunicación escrita, “Filosofía” y; otra de comunicación gráfica, “Identidad Visual”.

Filosofía

Conjunto de elementos que nos van a permitir la identificación de la empresa con lo que es y lo que quiere lograr que, a su vez, permita desarrollar un núcleo de trabajo organizacional que identifica a todas las partes integrantes de la organización.

Visión

La Visión Empresarial puede ser descrita de dos maneras. La primera está relacionada a la capacidad para vislumbrar o anticipar el futuro de un negocio. La manera en que se pronostica funcionará un mercado y de esta manera planear el uso de recursos clave de la empresa para sacar provecho del escenario futuro. La segunda está relacionada con lo que la empresa pretende conseguir en el futuro, es decir, el establecimiento de metas y objetivos a mediano o largo plazo. Ambas tiene como objetivo principal, el alinear recursos e inspirar a cada uno de los colaboradores de la empresa para así dar rumbo.

Misión

La Misión Empresarial es el conjunto de objetivos y principios expresados por una empresa u organización a través de una “declaración”. Dicha declaración, deberá resumirse en una frase o párrafo que de manera eficiente comunique y conecte con todos y cada uno de los miembros de la empresa. La declaración de la Misión es una de las tareas más importantes del equipo directivo de una empresa. Ésta no puede ser delegada a ningún departamento y/o persona en específico.

Valores

Los Valores son el conjunto de convicciones profundas que nos definen como seres humanos. Ellos determinando nuestra forma de ser, la manera en que nos comportamos ante la sociedad y respetamos al medio ambiente. Los Valores Empresariales entonces, son una parte fundamental de la filosofía de una empresa, ya que dictan la manera en que ésta se relaciona y convive en una sociedad y medio ambiente determinados, tanto al interior como al exterior de la organización. Si bien podemos listar un buen número de valores empresariales, recomendamos girar alrededor de cuatro valores fundamentales: la ética, el respeto, la integridad y la honestidad.

 
Identidad Visual

La identidad visual se considera como la traducción simbólica de la identidad corporativa de una organización. Se concreta con un programa que marca normas de uso para aplicarla correctamente.

Nombre

Elemento de designación verbal que distingue a una empresa de manera lingüística. El nombre tiene una significación monosémica, es decir, cuenta con un solo significado.

Iconografía

Con esto nos referimos a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. A diferencia del nombre de la empresa, la iconografía tiene una significación polisémica. Su forma podrá transmitir diferentes significados.

Cromática

Color o colores que la empresa adopta como emblemáticos. La gama cromática carece de significado conjunto. Si bien cada uno de los colores pueda transmitir algún significado, la combinación de ellos deberán relacionarse con el nombre y la iconografía de la empresa para adquirir un significado único.

 

Manual de Identidad

El manual de identidad de marca de una empresa es considerado como la biblia de la identidad visual. Es un documento que muestra las reglas de uso de los activos visuales de la marca. El principal activo visual de una marca es el logotipo, que es la expresión gráfica del nombre de la misma. Existen diferentes tipos de manuales de identidad. Aquellos que solo se enfocan en las reglas de uso del logotipo, también llamados guía de marca. O aquellos que se conforman de varias secciones que describen no solo los activos gráficos sino también los aspectos filosóficos de la marca.